Analizamos con Bent Kofoed, Presidente de nuestra red mundial de auditoría Kreston, el presente y futuro de la globalización, el papel de los Millennials en el sector de la auditoría, la aplicación de las nuevas tecnologías en la auditoría, las tendencias normativas para los próximos años, la paridad entre hombres y mujeres, así como el plan estratégico para el futuro de la red internacional.
Con la adopción del nuevo eslogan Knowing you, Kreston está reforzando su imagen de marca en todo el mundo, ¿cómo valoras el posicionamiento de Kreston a nivel mundial? ¿Podemos considerar a Kreston, con presencia en más de 100 países, como un referente de la globalización de la economía mundial?
Kreston está en una posición fuerte, este año hemos tenido un incremento total de facturación del 7% y estamos presentes en 120 países. Asesoramos a nuestros clientes sobre las oportunidades que presenta la globalización digital, asegurándonos de que tienen el conocimiento, la visión y la experiencia necesarios para gestionar los diferentes sistemas fiscales, culturales y financieros desde donde estén operando. Nuestra estrategia Knowing you propone compartir los valores de la marca Kreston con nuestros miembros y promover la colaboración entre todas las firmas de la red a «ser más Kreston», no solo en el nombre sino en las relaciones de confianza que forjamos entre nosotros y con nuestros clientes, trabajando conjuntamente para ayudar a sus negocios a mantenerse en primera línea dentro de esta nueva era de globalización.
¿La globalización ha llegado por igual a todos los países del mundo?
Hoy en día, gracias a la globalización y las iniciativas digitales, los países emergentes y las pymes tienen más oportunidades para entrar en mercados más grandes en todo el mundo. Tienen acceso a flujos de capital, tecnología, capital humano, importaciones más baratas y mercados de exportación más amplios. Sin embargo, existen factores que afectarán al desarrollo de los negocios internacionales. Por ejemplo, la facilidad para hacer negocios, la fiabilidad y transparencia del sistema judicial, un sistema fiscal claro, la disponibilidad de personal cualificado adecuado y de comunicaciones fiables e infraestructuras de transporte.
En nuestro último congreso mundial celebrado en Camboya, Graeme Codrington, especialista en el negocio del futuro, nos habló sobre el papel de los «millennials» en las empresas, ¿cómo crees que afectará la llegada de nuevas generaciones al sector de la auditoría?
El congreso «Making the most of your Millennials» profundizó sobre los jóvenes en el mundo laboral actual y sobre cómo la tecnología es clave en todos los aspectos de su vida. Graeme destacó cómo podemos aprovechar las oportunidades que nos aportan los millennials y los beneficios que obtienen las empresas de nuestro sector una vez se han integrado plenamente en el entorno empresarial.
No damos por hecho que Kreston continúe creciendo como hasta ahora; sabemos que nuestro éxito futuro está en manos de las nuevas generaciones Click & Tweet! . Y por eso estamos planificando de forma activa la sucesión del liderazgo. Este año hemos organizado nuestro primer congreso “Future Leaders Conference” en Berlín, cuyo objetivo era facilitar a nuestros jóvenes y brillantes compañeros las habilidades que necesitan para liderar una empresa, forjar relaciones internacionales e impulsar la expansión empresarial durante las próximas décadas. El congreso supuso varios retos pero también fue divertido, y esperamos que continúe captando la atención de nuestros «futuros líderes».
¿Cómo está aplicando Kreston las nuevas tecnologías a su sector?
Nuestra profesión está todavía entre los principales sectores que se verán afectados significativamente por la disrupción digital Click & Tweet! gracias a la eliminación por parte de la tecnología de muchos de los servicios que hoy llevamos a cabo. Los últimos congresos de Kreston han destacado la importancia de la adaptación de los «líderes inteligentes» a los nuevos cambios tecnológicos. Este año, nuestros congresos pondrán el foco en cómo algunas tecnologías, como la inteligencia artificial y el blockchain, están transformando nuestras vidas y los negocios, y estudian cómo ayudar a las empresas y a sus clientes a innovar y a beneficiarse de ellas. Cada día más firmas de Kreston mejoran la eficacia de sus procesos para aportar más recursos en las áreas de consultoría para proporcionar a nuestros clientes los conocimientos necesarios que les permita crecer e innovar.
Estas firmas también están trabajando de forma activa con la tecnología para mejorar su eficiencia y calidad, prestando atención al análisis de datos y la contabilidad en la nube.
¿Cuáles serán las tendencias a nivel normativo en el sector de la auditoría los próximos años?
La calidad en la auditoría continuará siendo un elemento clave para los reguladores y se ejercerá presión para que las empresas utilicen la tecnología necesaria para llevar a cabo auditorías de gran calidad. Además, el crecimiento de la tecnología de blockchain, que pretende aportar seguridad y confianza en las transacciones, es capaz de cambiar el sector. En muchos mercados observamos que los requerimientos para realizar auditorías obligatorias se están reduciendo, y esto junto con los cambios tecnológicos, significará que las empresas opten por servicios de consultoría.
¿Cómo se reparte la paridad entre hombres y mujeres en las oficinas de Kreston de los diferentes países? ¿Crees que ha habido alguna evolución durante los últimos 10 años?
Las mujeres continúan ganando terreno en la profesión Click & Tweet! y estamos viendo cambios en algunas de nuestras empresas. La junta de Kreston tiene un porcentaje de mujeres directivas más alto ahora que en años anteriores.
¿Cuáles son los objetivos inmediatos de Kreston dentro de su plan estratégico para los próximos años?
Nuestra estrategia inmediata para los próximos años es seguir focalizándonos en nuestra marca. El éxito definitivo depende de tres factores que están interconectados: que Kreston se convierta en una marca fuerte y de prestigio, un plan de comunicación de alto impacto que destaque el valor de la marca y que las firmas asuman como propios esos valores de marca en sus aspectos clave. También continuamos integrando a empresas en regiones en las que no tenemos o tenemos poca representación, y potenciando una mayor colaboración entre nuestras firmas en zonas como la India, China y Latinoamérica.
